| EDITORIALE
Una ricerca multiforme, variegata, più semplice
anche se più approfondita. Nei prossimi mesi dovremmo poter metabolizzare
anche in Italia le molte sfaccettature e funzionalità che stà acquisendo
l'attività di ricerca online. Per un verso assistiamo alla comparsa discreta
nei motori di ricerca di alcune funzioni derivate dal mondo dei blog, mentre contemporaneamente
si moltiplicano i database che permettono di ricercare alcune particolari categorie
d'informazioni, come le mappe e gli itinerari, le immagini o i programmi TV.
Buona lettura!
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Il nuovo servizio GlobalKey
è lo strumento più completo e versatile fornito da Ad
Maiora, la società scelta da centinaia tra le più grandi
aziende in Italia. |
Le
ultime notizie sui motori di ricerca
::
Mauro Lupi, Presidente di Ad
Maiora, è stato confermato nel consiglio direttivo di SEMPO.
L'associazione internazionale delle agenzie di Search Engine Marketing, durante
la conferenza "Search Engine Strategies" di New York,
ha presentato il nuovo Consiglio Direttivo eletto dagli oltre 280 associati in
tutto il mondo. Mauro Lupi è uno dei 13 consiglieri eletti e continua quindi
a far parte del Board dell'associazione nella quale era stato cooptato a giugno
2004 assumendo anche l'incarico di Chairman del Comitato Europeo. "L'essere
stato scelto dalle più importanti aziende del settore rappresenta per me
un grande onore", ha dichiarato Mauro Lupi, "e credo rappresenti anche
un riconoscimento dell'importanza dell'Italia e dell'Europa nel contesto internazionale
e del lavoro finora svolto insieme al Comitato Europeo. Continuerò quindi
a perseguire gli obiettivi di SEMPO, in particolare le attività divulgative
e di education del mercato oltre quelle relative al coordinamento continentale". ::
Ufficiale l'annuncio della nuova
piattaforma Microsoft per il Keyword Advertising. AdCenter arriverà
sul mercato con qualche carta in più rispetto ai noti e diffusi programmi
pay per click di Google, Overture, Espotting. La caratteristica innovativa del
servizio sarà la possibilità di segmentare le campagne in
funzione del profilo demografico degli utenti. Ad esempio, sarà possibile
esporre un box pubblicitario legato alle keyword impostando una creatività
differente per gli uomini ed una per le donne. I criteri, almeno inizialmente,
saranno legati al sesso, all'età, allo
stile di vita e al reddito, dati che saranno dedotti soprattutto dalle registrazioni
a Messenger e HotMail.
Altra funzionalità offerta agli inserzionisti
è la targettizzazione per fascia oraria, meno innovativa della precedente
ma comunque adottata fino ad oggi solo da network PPC minori. Microsoft ha annunciato
che fornirà agli inserzionisti non solo i dati di traffico, ma anche
informazioni demografiche dettagliate degli utenti che cliccheranno i loro
link sponsorizzati. Il sistema di ranking sarà simile a quello dell'AdWords,
con un'importante componente legata al click through e quindi all'interesse degli
utenti. Inizialmente il programma adCenter andrà ad inserirsi gradualmente
nei risultati delle ricerche su MSN,
che visualizzerà comunque i risultati sponsorizzati di Overture laddove
non siano presenti inserzionisti propri. I primi paesi in cui sarà testato
il programma sono Francia e Singapore e sembra che adCenter potrebbe arrivare
negli Stati Uniti non prima di 6 mesi. Flash
dai motori di ricerca :: Yahoo!
ha recentemente acquisito Flickr,
l'innovativa piattaforma per la condivisione e lo storage online
d'immagini. L'offerta di Flickr, a detta della sua co-fondatrice, sarà
ampliata sia per gli utenti free che per i PRO. E' una risorsa conosciuta e apprezzata
nel mondo dei Blog e questa mossa di Yahoo! sicuramente porterà a una sinergia
con Y!360, futura piattaforma di Yahoo! per la gestione di Blog. Potrebbe
diventare la chiave che aprirà le porte del social software
anche a Yahoo!, arrivato in discreto ritardo su alcuni concorrenti. ::
Antonio Gulli entra nel team di Ask
Jeeves, che si appresta ad aprire il nuovo ufficio italiano a Pisa.
Antonio è un esperto di ricerche online, con buona esperienza alle spalle,
creatore nel 1998 di Arianna e successivamente CEO di IDEARE, società di
sviluppo di software per la ricerca di immagini, audio e video online, venduta
a Tiscali nel 2001. Il 21 marzo IAC/InterActiveCorp (Al Nasdaq con il codice
IACI) ha annunciato di aver siglato un accordo per l'acquisizione di Ask
Jeeves, Inc. (Nasdaq: ASKJ) per 1,85 miliardi di dollari!. L'acquisto fa
parte di una strategia volta ad entrare in diretta concorrenza con Google, MSN
e Yahoo! nel mercato degli annunci pubblicitari legati alle ricerche sul web. ::
La ricerca condotta alla fine del 2004 da ComScore in collaborazione con
Overture,
dedicata allo shopping online, ha evidenziato alcune dinamiche interessanti
fra gli utenti dei motori di ricerca e gli acquisti online, in questo specifico
caso relativi ad elettronica di consumo e hardware. Il 60% delle ricerche che
hanno portato ad un acquisto cominciano con una query molto generica, che
non comprende il nome di una marchio. Solamente nelle ricerche successive viene
inserito, con una media di 12 ricerche per ogni acquisto effettuato. L'85% degli
acquisti è avvenuto solamente dopo molti giorni dalla prima ricerca, e
il 38% addirittura fra le 5 e le 12 settimane! Questi dati dovrebbero far ridiscutere,
ad esempio, il tempo di latenza associato ai programmi di affiliazione, che nella
maggior parte dei casi è compreso fra i 15 e i 30 giorni. Fa meravigliare
il dato secondo il quale, in questa ricerca condotta su un pubblico americano,
il 92% degli acquisti avviene offline, con la percentuale più alta
per l'elettronica e più bassa invece per computer, stampanti e hardware
in generale. Significa quindi che le attività che riescono a dotarsi di
pick-up point e partner di consegna fisica sul territorio hanno un notevole vantaggio
competitivo. La media degli acquisti avvenuti nella stessa sessione della ricerca,
sul totale delle ricerche, è stata solamente dell'1%, confermando quindi
altre indagini precedenti che indicavano una media di conversione per i siti di
shopping online compresa fra l'1 e il 2%. ::
La società svedese Picsearch stà
per fornire ufficialmente la ricerca delle immagini al nuovo motore di MSN
per venire incontro alle query degli utenti.
Picsearch è già
fornitrice della ricerca per immagini di Ask Jeeves, Lycos Europe e altri portali. ::
Dal 4 al 5 maggio si terrà il Search
Engine Strategies di Toronto, dopo il visitatissimo SES di New York
dello scorso mese, che ha visto un'affluenza di oltre 4000 persone, nonostante
il tempo non fosse dei migliori. ::
La Times Company, proprietaria del New York
Times acquista About.com per 410 milioni di dollari, acquisendo non
solo il supporto di oltre 500 editori, ma di fatto anche 22 milioni di utenti
mensili che, sommati ai suoi 13 milioni la farebbero arrivare fra le 15 property
più visitate della Rete. A prima vista l'affare concluso desta qualche
dubbio, infatti About.com è un sito nato nel 1997 che gode ancora oggi
di una certa popolarità, in calo però fin dal 2001. I suoi utenti
sono ancora molti, ma non solo la cifra pagata sembra superiore alle aspettative,
sono anche gravosi gli investimenti che sarebbero necessari per ridare lustro
al vecchio portale. Difficile insomma prevedere se e quando la Times Company riuscirà
a rientrare dell'investimento.
Siti Interessanti Competitive
Intelligence?
www.CIseek.com
Piccola
directory che raccoglie le risorse online sul tema dell'intelligenza competitiva,
ad oggi quasi 2000, per assumere decisioni migliori rispetto a quelle dei competitor
e nel momento opportuno. Alla
ricerca del brand
www.visiobrand.com
In
Rete capita che i grandi marchi cadano vittime della loro stessa popolarità,
con migliaia di pagine più meno autorevoli che complicano la lettura dei
risultati di un motore di ricerca classico. Un
aiuto da BlogStreet
www.blogstreet.com
BlogStreet
è un'applicazione che aggrega i file RSS, e non solo. Contiene un motore
di ricerca di Blog, ma soprattutto scova o genera ex-novo dei file RSS per quei
blog che non ce l'hanno. Guida
biologica
www.bioguida.net
Un
modo comodo e veloce per trovare quello che di "naturale" si sta cercando
in Rete. Risorse biologiche suddivise in canali, dall'abbigliamento al turismo. La
Sicilia online
www.siciliaonline.it
Notizie
su storia, tradizioni, arte, turismo siciliano e utili informazioni sui capoluoghi
di provincia. |
