EDITORIALE
L'anno 2005 è cominciato, quale sarà il nuovo trend nel settore dei Search Engine? Condividiamo l'opinione che che molti motori di ricerca investiranno sulla personalizzazione dell'esperienza di ricerca online, a livello di interfaccia e di organizzazione dei risultati, per portare la sfida con i competitor su un piano diverso. Cercheranno di offrire la migliore esperienza possibile all'utente fornendo risultati migliori grazie ad un suo maggiore coinvolgimento.
Un'esempio ormai abbastanza diffuso è rappresentato dalla funzione di clustering dei risultati, attiva in alcuni motori italiani e internazionali.
La funzione è utile all'utente per operare una prima scrematura e abbreviare quindi il tempo necessario a raggiungere i siti più vicini alle sue necessità. Non è facile, infatti, definire l'attinenza dei risultati alla query digitata, perchè una stessa combinazione di termini può essere inserita con più di un obiettivo.
Probabilmente sarà proprio lo sviluppo di soluzioni di questo tipo a rappresentare un deciso passo avanti per gli utenti.

Buona lettura!

Novita' su MotoriDiRicerca.IT

:: Statistiche aggiornate
Nuovi dati sul traffico in Italia nel mese di Dicembre 2004

Le ultime notizie sui motori di ricerca

:: Piccola grande novità per gli inserzionisti di Google, che introduce la norma per la quale comparirà un solo annuncio fra affiliati e casa madre, nel caso in cui questi condividano la stessa URL di destinazione. Obiettivo del motore di ricerca è fornire agli utenti un campione diversificato di offerte. La scelta sarà fatta in base alle prestazioni dell'annuncio, quindi in base al gradimento registrato dal pubblico per quell'annuncio. Con questa novità viene a mancare la necessità di inserire nel corpo dell'annuncio la dicitura "affiliato" e tutte le sue varianti. Per i più pigri è stata aggiunta anche la clausola che non permette di utilizzare una landing page che ospiti al suo interno uno o più frame contenenti il sito della casa madre.

Flash dai motori di ricerca

:: La Search Engine Marketing Professional Organization (SEMPO.org) ha recentemente pubblicato i risultati della sua ricerca dedicata all'industria del Search Engine Marketing e che ha coinvolto 288 agenzie in USA e Canada.
La stima dello spending degli inserzionisti per il 2004 è stata di oltre 4 miliardi di dollari. Da evidenziare l'aumento medio dei bid nell'ambito del Keyword Advertising del 26% e l'importanza della brand awareness come obiettivo principale delle campagne pubblicitarie sui motori di ricerca.

:: Mediapost pubblica l'intervista sul search engine marketing europeo.
Ad Maiora, come rappresentante di e-Sema, partecipa all'intervista sul Search Engine Marketing in Europa.

:: Overture annuncia l'ampliamento del suo network di partner. Da Ottobre le inserzioni sponsorizzate Overture vengono visualizzate anche sul sito www.tuttogratis.it. Il sito web Tuttogratis, nasce nell'agosto del 1998 con l'obiettivo di offrire agli utenti internet un servizio che consentisse di trovare ed usufruire con facilità di tutte le risorse utili presenti sul Web. Oggi Tuttogratis si posiziona tra i primi 10 nella classifica dei siti più visitati con oltre 3 milioni di utenti (fonte Nielsen, Nov. 2004). Le inserzioni Overture compaiono nei risultati di ricerca nella sezione Siti sponsorizzati e fanno parte del programma Content Match.

:: Google stà lavorando alacremente con 5 importanti istituti per includere nel suo database di libri, Google Print, milioni di testi contenuti nelle loro biblioteche. I partner di questo ambizioso progetto, attualmente solo nelle primissime fasi, sono l'Università del Michigan, Harvard, Stanford, Oxford e la libreria pubblica di New York. Interessante la possibilità che la ricerca produca anche informazioni sulle librerie nelle quali trovare i testi di nostro interesse.

:: Attenzione al Javascript, non perchè giudicato illecito dai motori di ricerca, ma perchè potrebbe ridurre pesantemente la capacità dei loro spider di effetture il crowling delle pagine posizionate interne. Infatti i motori di ricerca vedono il codice javascript come una possibile fonte di spamming. Sono quindi da evitare soprattutto i menu creati con questo linguaggio, molto utilizzati dai web-designer e che invece creano link che non possono essere seguiti. Una possibile soluzione, per non dover rifare nuovamente il menu, è aggiungere un link statico ad una pagina mappa, quindi in puro HTML, che raccolga gli stessi link contenuti nel nostro menu e magari quelli alle pagine singole più importanti. In questo modo gli spider riusciranno a raggiungere comodamente almeno le pagine principali del nostro sito e magari proseguire ancora più in profondità. Un menu costituito da semplici link testuali è solitamente meno gradevole e offre meno possibilità di personalizzazione e interazione di un menu in javascript, però offre all'intero sito l'invidiabile opportunità di poter essere indicizzato nei motori di ricerca. Meglio quindi scegliere con attenziona il sistema di navigazione interna, prestanto particolare attenzione all'uso dei CSS, ancora troppo sottovalutati.

:: Yahoo! stà portando a compimento la sua metamorfosi, l'ultima modifica dell'home page è un ulteriore passo avanti. Ormai è realmente difficile determinare la natura di questo sito dall'home page, che assomiglia sempre più ai portali generalisti di una volta, con il campo SEARCH in bella mostra nella parte alta e qualche ultimo frammento di directory nella parte bassa, con 12 piccoli link raccolti in un riquadro di colore neutro. Non solo...a complicare le cose si aggiunge anche l'assoluta somiglianza delle pagine dei risultati con quelle di Google. Infatti gli sponsored links di Yahoo! hanno definitivamente assunto l'aspetto dei box del programma AdWords di Google, impossibile non notare la somiglianza... Anche il colore di sfondo per i 2 link superiori e i 3 inferiori è sempre celestino, così come il bianco rimane il colore di sfondo per la colonna di sponsored links sulla destra. La differenza saliente consiste nello spazio a disposizione degli inserzionisti, superiore come numero di caratteri sia per il titolo che soprattutto per la descrizione sottostante.

:: Utilizzare i pochi caratteri a disposizione nelle campagne di Keyword Advertising è quasi un'arte che si trasforma in risultati concreti in termini di conversioni e ROI dell'intera campagna. Secondo Overture, infatti, utilizzare ad esempio le keyword contenute nella query dell'utente all'interno sia del titolo che della descrizione aumenta mediamente raddoppia la percentuale di click through. Le altre regole da seguire sono contenute nei preziosi consigli forniti dai network per ottimizzare le performance della campagna e vanno abbinati ai principi e regole del classico copyrighting pubblicitario.

:: Google svela le più cercate del 2004, infatti le prime 5 posizioni di questa particolare classifica sono tutte al femminile. Incredibile come la bagnina di Bay Watch riesca a resistere all'attacco mediatico delle giovanissime star del pop.

:: Anche se ancora poco utilizzati, gli spazi grafici offerti da Google agli inserzionisti del programma AdWords diventano ancora più appetibili, con la ventilata possibilità di ospitare GIF animate. La dimensione massima concessa è di 50 Kb, sufficienti comunque a proporre immagini più invitanti che raggiungano percentuali superiori di Click Through. Il modello di prezzo è sempre lo stesso, questi spazi sono ospitati dagli affiliati del programma AdSense e vengono pagati secondo il modello Cost per Click.

:: Larry Page e Sergey Brin, i ricchissimi fondatori di Google, hanno ricevuto il premio Marconi 2004, prestigioso premio assegnato ogni anno dalla Fondazione Marconi a studiosi che si sono distinti nello sviluppo di applicazioni delle tecnologie della comunicazione destinate al progresso dell'umanità.
I 2 californiani hanno meritato l'onorificenza per aver inventato uno "straordinario strumento di diffusione democratica della conoscenza"

Scopri i vantaggi di GlobalKey, il servizio integrato per il search engine marketing Il nuovo servizio GlobalKey è lo strumento più completo e versatile fornito da Ad Maiora, la società scelta da centinaia tra le più grandi aziende in Italia.

Siti Interessanti

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