EDITORIALE
In Italia l'attenzione si concentra sull'evoluzione e il restyling di motori di ricerca, directory e soprattutto portali, da sempre punto di partenza per la navigazione della maggior parte degli utenti Internet. La scelta dei partner tecnologici per i servizi di ricerca nel Web sembrano infatti aver trovato un certa stabilità. Nel resto del mondo, invece, c'è battaglia fra i motori per primeggiare su Google almeno in quelle funzionalità che non fanno parte del suo core business, oggi sicuramente più difficile da definire rispetto agli anni passati.

Buona lettura!

Novita' su MotoriDiRicerca.IT

:: Statistiche aggiornate
Nuovi dati sul traffico in Italia nel mese di Aprile 2004

Le ultime notizie sui motori di ricerca

:: Pubblicità grafica su Google, un passo avanti e due indietro?
Il motore di ricerca che continua a far lievitare gli utili grazie agli inserzionisti del programma AdWords, ha deciso di introdurre anche gli annunci illustrati, ma solamente per i partner del programma AdSense che vorranno aderire a questa possibilità. Qualcuno infatti potrà aver già visto all'interno di alcuni siti, qualche immagine al posto dei soliti link testuali.
La funzione è attualmente disponibile in versione beta per tutti gli inserzionisti, in più lingue e oltre 250 paesi.

Sebbene l'aspetto sia simile, gli annunci illustrati sono estremamente diversi dai classici banner, in termini di rilevanza per il lettore. Gli annunci illustrati di Google vengono fatti corrispondere al contenuto di una pagina Web tramite la stessa provata tecnologia di definizione del pubblico destinatario alla base degli annunci di testo AdWords. Sarà il sistema a scegliere il caso in cui far comparire i messaggi testuali oppure quelli in forma grafica.
Promossa da Google come una svolta e ampiamente discussa su siti, blog e forum di tutta la Rete, questa mossa lascia perplessi in molti. La pubblicità testuale sembra aver affiancato quella grafica, spesso sostituendosi a questa in molti portali con soddisfazione reciproca di inserzionisti ed editori.
Si è parlato a lungo delle difficoltà del classico banner e dei formati che nel tempo hanno cercato successo, Google sembra intenzionato a riportarlo in vita. Sicuramente sono un ulteriore strumento al servizio delle aziende che alle volte non riescono ad esprimere degnamente i plus dei loro servizi e prodotti con poche parole, ma rimane da chiarire il sistema di targettizzazione che porterebbe alla visualizzazione degli annunci illustrati al posto dei link testuali. Gli editori, dal sito del quotidiano fino al blog dell'hobbista, nutrono seri dubbi sulla percentuale di click through che produrranno questi spazi grafici, mentre gli inserzionisti sperano di poter ottenere un po' di awareness a basso costo. Riuscirà Google a soddisfare entrambi?

Flash dai motori di ricerca

:: Overture ha siglato un accordo per la fornitura di link a pagamento nelle pagine di UpMyStreet.com, il sito più conosciuto nel Regno Unito per la ricerca di informazioni locali. Questo sito va ad affiancare tanti altri parner del programma Content Match, che posiziona link a pagamento nelle pagine in funzione del loro contenuto testuale.

:: Nuova verticalizzazione di Godado, conosciuto motore italiano "pay per click", dedicata a chi viaggia per lavoro e per piacere. GodadoViaggi ha la finalità di fare incontrare utente-navigatore e cliente-inserzionista nella maniera più rapida e più efficiente possibile, senza perdite di tempo e senza attardarsi in una navigazione ostica e faticosa. Con la pubblicazione di GodadoViaggi è inoltre avvenuta l'integrazione di tre delle decine di canali del Thesaurus di Godado: Viaggi, Turismo e Trasporti.

:: Search Engine Watch, il sito americano di riferimento e quello con maggiori influenze nel mondo dei motori di ricerca, ha finalmente pubblicato un forum di discussione, già strutturato in diverse sezioni. C'era il bisogno di questo forum, possiamo domandarci? E' una domanda lecita, alla quale però preferiamo non rispondere, lasciando che questa risorsa possa trovare una sua identità, grazie anche ai moderatori, come tanti altri progetti portati avanti da Danny Sullivan.
Ricordiamo sempre il nostro forum interno, legato maggiormente alla realtà italiana.

:: Nel lento cammino verso una sempre più attenta analisi del ritorno sugli investimenti della pubblicità online, iniziano a comparire alcune timide domande sui programmi di keyword advertising. Gli inserzionisti che giustamente valutano i risultati delle campagne sui loro siti o su quelli dei loro clienti, chiedono a gran voce la possibilità di selezionare le fonti del traffico, cioè i siti che all'interno dei network di Google, Overture, Espotting, Godado, Kanoodle, Findwhat e altri, visulizzeranno i loro annunci. Negli ultimi mesi, infatti, si sono moltiplicati a dismisura siti che cercano in tutti i modi di sfruttare i programmi dei diversi network per i loro profitti, portando anche notevoli quantità di traffico che però non sempre fornisce percentuali di conversione soddisfacenti per gli inserzionisti. In pratica visitatori non qualificati.
Un primo passo avanti è stato quello di separare il traffico proveniente dai programmi di Advertising Contestuale, come l'AdSense di Google o il Content Match di Overture. Un ulteriore passo avanti potrebbe essere rapprensentato dalla categorizzazione dei siti partner, così da poter bloccare gli annunci sulle pagine personali, o sui siti di viaggi, ad esempio, in conformità con gli obiettivi della campagna e dei risultati ottenuti. Ancora meglio sarebbe se i motori facessero uno sforzo in più per garantire un maggiore controllo sulle fonti di questo traffico, a livello di singolo sito/dominio, offrendo un'ulteriore possibilità per migliorare il ROI e quindi la soddisfazione degli inserzionisti. Questa scelta eviterebbe inoltre situazioni imbarazzanti per alcuni investitori, che si ritrovano impossibilitati ad evitare che i loro annunci arrivino su siti e portali dei concorrenti. Solo alcuni motori acconsentono ad eliminare la visualizzazione degli annunci su alcuni siti segnalati, ma non sempre e comunque solo dietro contatto diretto, mentre sarebbe opportuno poter effettuare una selezione dal pannello di controllo.

:: Siamo sicuri di conoscere almeno in parte gli operatori avanzati di Google?
Nascondono funzioni utili e interessanti, raggiungibili quasi sempre anche attraverso la Ricerca Avanzata. Li troviamo riassunti nella pagina dedicata proprio agli Advanced Search Operators sul sito del noto motore di ricerca.

:: Il TAG <h1> riveste ancora oggi una certa importanza nel posizionamento delle pagine web nei motori di ricerca. Ormai da diversi anni possiamo utilizzare questo TAG insieme ai fogli di stile (CSS) per non alterare troppo il layout del sito a causa delle dimensioni raggiunte dal testo. Grazie ai CSS possiamo ridefinire la visualizzazione dei caratteri evidenziati con questo TAG, sottolinearli, colorarli, ingrandirli e rimpicciolirli a nostro piacimento. E' anche possibile far scomparire completamente un testo, ma è una di quelle soluzioni che i motori di ricerca fanno rietrare nelle tecniche di spamming e potrebbe peggiorare il posizionamento, annullando i nostri sforzi.

:: La directory di volontari DMOZ offre il listing dei feed RSS e Atom, infatti in basso alle categorie è ora visibile una sezione separata che elenca i feed in formato XML.

:: Secondo Nielsen/NetRatings a marzo 2004 le property dedicate alla ricerca maggiormente visitate in USA, da utenti collegati da casa e dal luogo di lavoro, sono state:

:: I link testuali in fondo a tutte le pagine di un sito possono alle volte sembrare inutili e ridondanti, perchè ripetono il contenuto della barra di navigazione, ma offrono ottime possibilità agli spider dei motori di ricerca di visitare gran parte delle pagine del sito. Nello stesso tempo permettono la navigazione nelle varie sezioni anche nel caso in cui il menù principale sia stato realizzato con qualche tecnologia non supportata dal browser dell'utente.

:: Famous People Seach è un nuovo servizio offerto da Ask Jeeves, che propone una piccola biografia dei personaggi più famosi del mondo, completa di link verso siti esterni al famoso motore di ricerca.

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Siti Interessanti

La sera e nel tempo libero
www.misvago.it
Con una navigabilità originale il sito permette la ricerca di discoteche, pub, birrerie, club, ludoteche, ristoranti, enoteche, creperie, cinema e altri luoghi di divertimento nelle principali città italiane.

Gioghi di Ruolo online
www.gdr-online.com
Il portale dei Giochi di Ruolo Online. Interviste, articoli, vignette, recensioni e "hermes", il primo motore di ricerca per trovare clan, gilde e città virtuali.

La casa dei tuoi sogni
http://casaepoi.it
Il motore di ricerca ha l'obiettivo di censire tutti gli immobili in vendita e in affitto in Italia, offrendo alcuni utili parametri su cui agire per arrivare alla casa che cerchiamo.

Solo riflessi?
www.mirrorproject.com
Il sito raccoglie solo fotografie di immagini riflesse da varie superfici e ombre, divise in gallerie ordinate per temi.

Plast3000
www.plast3000.com
Motore di ricerca verticale dedicato alle aziende che operano nel settore della plastica. Per categoria, regione, provincia

The Old Car Manual Project
www.tocmp.com
Raccolta di manuali e brochure di vecchie automobili, comprese alcune pubblicità dell'epoca.