Newsletter sui motori di ricerca
09 Settembre 2003
LE ULTIME NOVITà
COSA È EMERSO A SAN JOSE?
A mente fredda Mauro Lupi prova a schematizzare i principali
driver
che spingono il settore:
- È (finalmente) maturata la consapevolezza dell'importanza
e, soprattutto,
dell'efficacia del search engine marketing da parte delle aziende
le quali,
nel contempo, utilizzano con maggior convinzione le società
di consulenza
specializzate rispetto al fai-da-te
- I principali portali e motori di ricerca hanno trovato nel
keyword advertising
una consistente fonte di ricavo, e questo ha ribadito il ruolo
strategico della funzione "search"
- La disponibilità dei posizionamenti a pagamento ha
facilitato la conoscenza
dei servizi di visibilità sui motori di ricerca
- Le barriere contro lo spam hanno permesso ai search engine
di migliorare
la rilevanza dei risultati con il risultato di ripulire il mercato
da aziende di servizi approssimative ed incompetenti
- La concentrazione in atto tra le aziende del settore permette
di puntare su strategie di visibilità più consistenti
- La disponibilità di ricerche di mercato sugli economics
del settore e l'attenzione di molte banche d'affari, stanno
dando un forte risalto anche agli aspetti finanziari del fenomeno
- Le principali società specializzate (SEM/SEO) riescono
a sviluppare veri e propri progetti di marketing (compresa la
misurazione del ROI) e non si limitano agli aspetti tecnologici
Per ulteriori approfondimenti sui pensieri digitali di Mauro
Lupi
potete visitare il suo Blog: "Mauro
Lupi's blog".
CAMBIANO LE INTERFACCE
Google
e Overture,
i leader del mercato americano Pay per Click hanno
recentemente modificato i pannelli di controllo con i quali
i loro inserzionisti gestiscono le campagne online. Sono cambiate
nell'organizzazione dei contenuti e hanno guadagnato qualche
utile funzione. Andando a vedere con attenzione i due competitor
di sono avvicinati molto, rendendo la vita più semplice
agli inserzionisti, di fatto semplificando la gestione quotidiana
dei link sponsorizzati.
Google ora può contare soprattutto su un sistema di reportistica
avanzato
e sulla possibilità di personalizzare alcuni elementi
dell'interfaccia.
Mentre Overture guadagna principlamente un sistema per gestire
lo status "online/offline" delle singole keyword e
una funzione innovativa,
chiamata Convertion Counter che permette di tracciare le visite
e i lead
provenienti dai listing di Overture, creando un report che di
fatto aiuta l'analisi del ROI di una campagna.
NUOVI MATCHING PER OVERTURE
Interessante novità per la gestione del keyword advertising
con Overture,
che ha introdotto 2 nuove possibilità di matching, cioè
di corrispondenza"
delle parole chiave. Le opzioni di corrispondenza delle parole
chiave consentono di ottimizzare ulteriormente le ricerche impostando
la visualizzazione dell'annuncio solo per determinate ricerche
eseguite con le parole chiave specificate. La corrispondenza
più semplice è quella "inversa", cioè
la possibilità di indicare a quali termini non vogliamo
che si associ il nostro listing. Possiamo poi scegliere fra
lo STANDARD, il PHRASE e il BROAD match.
La principale fonte di traffico per tutti gli inserzionisti
Overture è lo Standard match e si riceve traffico con:
- Corrispondenza (match) esatta con le parole chiave
- Variazioni singolare/plurale delle parole chiave
- Errori ortografici comuni contenuti nelle parole chiave
Il Phrase match rispetta l'esatto ordine dei termini, per cui
scegliendo "scarpe da ballo" potremmo essere visibili
anche per le query "scarpe da ballo economiche" o
"piccole scarpe da ballo". Broad match, invece, prevede
che le parole chiave vengano inserite nella ricerca dell'utente
in qualsiasi ordine. Quindi, riprendendo l'esempio precedente,
potremmo essere visibili anche per le query "abbigliamento
da ballo scarpe" o "scarpe Roma da ballo". Chiaramente
valgono anche per gli ultimi due tipi di match le caratteristiche
di corrispondenza dello standard.
Importante tener presente che Overture
darà la precedenza alle keyword
con il matching di tipo standard, al di là delle differenze
di bid con chi invece ha scelto altri tipi di matching. Questa
recente implementazione nel sistema di Overture
è sicuramente dovuta alle molte richieste in tal senso
provenienti dagli inserzionisti, ormai abituati al sistema analogo
che Google ha sempre offerto nel suo programma Adwords.
- FLASH DAL MONDO DEI MOTORI DI RICERCA
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- Freeserve, il più grande Internet provider
britannico, sostituisce il suo motore Web, passando da Google
a Overture.
Quest'ultimo, che forniva già i listing a pagamento
fin dal 2000, condividerà con Freeserve il database
di FastSearch, acquistata quest'anno insieme ad AltaVista.
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- Il traffico in Europa, in particolare in Italia,
non è così focalizzato sui siti di Google e
Yahoo!, come avviene invece per gli Stati Uniti. Infatti ecco
i dati di comScore Media Metrix relativi a giugno 2003:
- Virgilio 26.4%
- Libero 24.8%
- Google 20.9%
- MSN 18.0%
- Yahoo! 16.5%
- Tiscali 15.3%
- SuperEva 10.6%
- Lycos 8.9%
- Kataweb 5.8%
- AltaVista 4.7%
Sottolineiamo che questi dati si riferiscono al traffico nei
diversi motori e portali, non alle ricerche effettuate. Sappiamo
infatti che alcune di queste risorse online sono conosciute
e utilizzate per molte funzioni oltre che per il box di ricerca.
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T-online, uno dei più diffusi Internet Provider
europei, ha siglato un accordo con Google
per la gestione della ricerca nel Web, recidendo il precedente
rapporto con Overture
e quindi con il database di FastSearch. Overture si è
dichiarato sorpreso dall'improvvisa decisione del provider,
anche se l'imminente acquisizione da parte di Yahoo! ha
giocato sicuramente un ruolo importante. Yahoo! e T-online
sono effettivamente competitor sotto diversi punti di vista,
come ha dichiarato Mark Nierwetberg, portavoce di T-online.
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Se ne parla poco, soprattutto in Italia, ma esistono anche
altri motori Pay per Click oltre quelli delle 3 società
più conosciute. Questi si spartiscono una fetta minima
del mercato, ma possono comunque essere interessanti
per approcciare il mercato americano con investimenti molti
limitati.
Findwhat, Lycos Insite AdBuyer e Looksmart LookListings
sono quelli più in vista e con servizi ormai rodati
ed efficienti. Findwhat diventa oggi ancora più interessante
alla luce della recente notizia dei progetti di fusione
con Espotting, operazione che dovrebbe concludersi entro
la fine del 2003.
In questo modo vedremo formarsi il terzo polo del Keyword
Advertising,
capace di gestire oltre 2 miliardi di ricerche mensili.
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Un veloce ripasso per rispolverare Overture
e i suoi partner nel mondo:
un motore destinato a crescere anche grazie alla rilevanza
dei risultati di back-fill.Direttamente dal sito:
- US Marketplace: Yahoo!, MSN, AltaVista, Ask Jeeves/
Direct Hit,
CompuServe, CNET Networks, Inc., InfoSpace, Lycos/ Hotbot,
Netscape, NetZero
- UK Marketplace: AltaVista, AOL, Ask Jeeves, BTOpenworld,
Dogpile, Freeserve, Infospace, Lycos, MSN, Tiscali
- German Marketplace: Alta Vista, AOL, Arcor, Fireball,
Freenet.de, Dino-online, GMX, Lycos, MSN, Tiscali, T-Online
- French Marketplace: AOL, Club-Internet, Copernic,
Lycos, MSN, M6, Netscape, Tiscali, TF!, Wanadoo, Voila
- Japanese Marketplace: goo, Infoseek, Lycos, MSN,
Yahoo! JAPAN, Fresheye
- Overture Korea: Daum, Dreamwiz, MSN, Hanafos
SITI INTERESSANTI
MUOVERSI IN
SLOVENIA
http://www.najdi.si
Uno dei motori di ricerca più utilizzati della Slovenia.
RICERCA
VISUALE ANCHE IN ITALIA
http://www.kartoo.com/index.php3?langue=it
KartOO, l'innovativo matamotore francese famoso per la visualizzazione
cartografica dei risultati di ricerca, lancia la versione italiana
grazie alla partnership con Espotting Media
PAURA
DAL WEB
http://www.carfax-abbey.com
Pieno di informazioni sui più famosi film horror di tutti
i tempi,
compresi alcuni clip da scaricare.
IL JAVASCRIPT
A PORTATA DI MANO
http://www.javascript-2.com
Un meta-motore per cercare nei database di una dozzina di siti
fra gli oltre 8000 Javascript a disposizione.
VIAGGIARE
IN TAILANDIA
http://www.allthailand.it
Molte informazioni utili sulla Tailandia, fotografie e link,
ma anche un utile database per scegliere gli alberghi.
IO VIAGGIO
http://ioviaggio.3000.it
Nel canale IoViaggio del portale 3000.it troviamo l'a particolare
possibilità
di ricercare l'ostello desiderato, indicando la destinazione (stato
e città),
la data di arrivo, il numero di notti che si intende trascorrere
nell'ostello
e la valuta con la quale si desidera effettuare il pagamento.
GOLOSI
DI TUTTO IL MONDO
http://www.chocolate.com
La fonte più completa di link relativi al cioccolato, dotata
di box di ricerca
e navigazione fra le categorie con menù a tendina.
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